Стратегическото планиране като най-дългосрочната инвестиция във вашия бранд

Стратегическите услуги представляват набор от инструменти, поставящи дългосрочните основи на успеха на вашия бранд. 

Нашият екип, с над 10 години опит и доказани практики в бранша, извършва задълбочени анализи на пазарните тенденции, потребителското поведение и предпочитания. Внимателно изследваме същността на всеки бранд, за да предоставим обосновани и ефективни решения.

Ползи от стратегическо планиране

С резултатите от стратегическото планиране създаваме стратегическата рамка, в която брандът открива своята комуникационна ниша. В рамките на тази стратегия се създават интегрирани, релевантни и ефективни маркетингови послания, които впоследствие се реализират в различни комуникационни дейности.

 

Елементи на стратегията и стратегически услуги

Стратегическите анализи, последващото стратегическо планиране и техническата имплементация са жизненоважни за успешното развитие на всеки един бранд.

Тези анализи формират позиционирането на бранда в пазарната и конкурентна среда. Те определят кои са неговите целеви потребители и какви комуникационни активности трябва да предприеме, за да ги привлече и задържи. Чрез точни бранд послания и подходящи канали се изграждат емоционални връзки, които насърчават лоялност.

Фаза 1: Анализ на конкурентна среда и потребителски профил

Този етап от стратегическото планиране обхваща аналитичен поглед върху конкурентната среда – как преките и косвени конкуренти на бранда комуникират с потребителите и къде се намират в пазарната среда. 

Анализите засягат също така потребителите и техните поведенчески модели, както и изследват уебсайта на бранда и потребителското преживяване на него. 

SWOT Анализ на онлайн присъствието на конкуренцията и нейните активности

SWOT анализът е един от основните инструменти при изготвянето на стратегическото планиране и анализира конкуренцията в няколко основни аспекта – силни страни, слаби страни, възможности за развитие на бранда и заплахи, пред които е изправен. 

От гледна точка на брандинга, като част от SWOT анализа разглеждаме онлайн позиционирането, онлайн присъствието и комуникацията на вашия бранд и неговите преки и косвени конкуренти. Разглеждаме в детайл основни послания, добри практики, фокус и още над 200 различни параметъра.

Проучване на таргет персона, анализ на потребителски профил и  поведенчески модели.

Потребителските ни анализи предоставят изчерпателен портрет на таргет персоната. Те обхващат не само социо-демографския профил на потребителите, но също така създават детайлен психографски профил. Това включва ценности, мотивации, поведенчески модели и предпочитания, което позволява по-дълбоко разбиране на аудиторията.

Разглеждаме в дълбочина културната принадлежност и социално-културните рамки, които оформят идентичността на целевите групи. Тези фактори значително влияят върху поведенческите модели, потребителските желания и избори, предоставяйки ценна основа за създаване на ефективни стратегии.

Маркетинг, SEO, UX анализ на уеб сайт и насоки

Тази фаза на анализи включва маркетинг, SEO и UX анализ на сайта на бранда – резултатите от тях идентифицират всички нужни за модификация елементи, които не само индексират сайта в по-челни позиции при търсене, но и предлагат на потребителя максимално приятно и полезно преживяване. 

Като част от цялостния анализ на вашия сайт изграждаме подробен план с ясни стъпки и насоки. Споделяме експертно мнение относно кои елементи е хубаво да се подобрят или обновят изцяло, за да може сайтът да изпълнява функциите си правилно, спрямо потребителските нужди и добрите SEO и други маркетинг практики. 

Защо успешните брандове са брандовете с аналитична стратегия?

Резултатите от описаните по-горе дълбочинни анализи ни позволяват да придобием детайлен поглед върху комуникационната активност на основните и вторични конкуренти на бранда, техните основни послания и tone of voice. 

Това е основата на изграждане на правилно бранд позициониране на бизнеса, което активира в потребителите интерес и заинтересованост. Детайлните анализи изграждат и детайлен образ на потребителите на бранда – поведението им, изборите и предпочитанията им, къде и как да бъдат достигнати чрез комуникационни послания.

Изграждайки маркетинг посланията и активностите на бранда на тази основа, те са релевантни и ангажиращи, говорят на техния език и потребителите биха се припознали в бранда много по-лесно и дългосрочно. 

Фаза 2: Маркетинг и бранд услуги за успешна стратегия

Въз основа на проведените анализи като следваща стъпка разработваме съответните маркетинг и бранд стратегии.

Комуникационна стратегия и бранд архетипи

За да създадем правилната комуникационна стратегия за вашия бранд, анализираме същината и ценностите му, неговата цялостна мисия и философия. На база на разработените от Карл Юнг 12 поведенчески архетипа в психологията и използвайки същата методология, за всеки бранд избираме и описваме един основен и три допълнителни архетипа. Според теорията, основният архетип и неговите подслоеве изцяло изразяват характера на бранда, неговата същност, ценности и светоусещане.

Втората част на комуникационната стратегия съдържа в себе си силните страни на бранда във вид на продажбени послания към потенциални клиенти, описателно изречение (positioning statement), слоган, ценности, история на бранда (storytelling), както и десетки примери за комуникационни послания.

Дизайн концепция за социалните мрежи

Дизайн концепцията за дигиталните канали е стратегически инструмент, който превръща същността и ценностите на бранда във визуални и графични решения. Тя създава единен и интегриран визуален облик на бранда, осигурявайки последователност и разпознаваемост във всички комуникационни канали.

Дизайн концепцията съдържа единна концепция за дигитално позициониране – дизайн елементи, цветове, шрифтове и начините за тяхната употреба. Въз основа на тях създаваме визуални темплейти за публикации в социални мрежи, както и профилни снимки и корици за профилите в тях, сет от икони и всички други материали, които са нужни за изграждането на разпознаваем онлайн имидж.  

Маркетинг микс 

Въз основа на проведените анализи на поведенческите модели на таргет групата, в Маркетинг микса селектираме комуникационните канали, които ще доведат до най-висока резултатност. Ефективният маркетинг микс е този, който включва в себе си най-релевантните към аудиторията комуникационни канали, така че бранд посланието да достигне до правилните потребители по максимално добър начин. Съдържа и разнообразие от конкретни творчески идеи и предложения за всеки комуникационен канал, спрямо неговите конкретни специфики. 

Маркетинг Аction plan, бюджетиране и хронология на активностите по канали

В подробния План за действие (Action plan) комбинираме всички изводи и идеи за съдържание по подбраните канали. Към тях допълваме с два изключително важни елемента – бюджетиране и очаквани резултати. Оформяме всичко това в хронологичен вид, за да получите ясна и пълна картинка за маркетинг дейностите за период от поне 12 месеца.

Рекламни кампании 

Рекламните кампании са в пряка връзка с изградената комуникационна стратегия и произтичат от нея, интегрирайки в себе си релевантните към потребителите послания и същина на бранда чрез визуални и/или аудио подходи.

Времевото разпределение на всички рекламни активности се описва подробно в Плана за действие. В него детайлно включваме кога се реализират различните рекламни активности, към кого са насочени, в кои канали и какви заложени цели имат, както и предложение за бюджети и хипотетични резултати, които да очаквате.  

Залагане на цели и KPIs по канали

Успехът на всяка рекламна кампания е свързан с правилното целеполагане, следователно и чрез залагането на основни, измерими параметри за ефективността на посланието, т.нар. KPIs. 

Такива цели биха могли да бъдат, напр., брой достигнати потребители, колко от тях в последствие са посетили сайта на бранда, колко от тях реално са закупили продукта/услугата, предлагани от бранда и т.н. 

Заложените цели биха могли да имат и по-широк комуникационен периметър, като увеличение на познаваемост на бранда, увеличение на пазарен дял, достигане до нов сегмент потребители и др.

Фото, видео и уеб сайт задания и брифове

Чрез фото, видео и уеб сайт брифовете задаваме ясните параметри на изпълнението на всяка дейност, независимо дали е статична, динамична и уеб базирана. Чрез правилния избор на визуални елементи и стилистика, изграждаме консолидиран образ на бранда в съзнанието на потребителя. 

Документите съдържат ясни и конкретни насоки за реализацията на фото и видео материали като персепектива, визуална стилистика, динамика на кадъра и композиция. 

Брифовете за уебсайт задават цялостната структура на сайта, последователност и подредба на всички текстови и визуални компоненти, динамични или статични, така че потребителят да получи приятно, информативно и удовлетворяващо преживяване на сайта. 

Фаза 3: Имплементация и технически настройки

Имплементацията и техническите настройки подсигуряват безпроблемното реализиране на последващите комуникационни канали, синхронизирайки технически параметри, профили и избор на релевантните към комуникацията аудитории.

Имплементацията включва всички технически активности за одитиране, оптимизация и настройка на комуникационните канали, които ще бъдат използвани в комуникационните активности в онлайн среда.

По този начин вашите корпоративни и рекламни профили във всички използвани от вашия бранд канали ще бъдат оптимизирани спрямо потребителските нагласи и ще позволяват по-ефективна работа в тях. По този начин брандът достига до целевите групи на кампанията по оптимален и ефективен начин. 

Успешна бранд, маркетинг и рекламна стратегия

Качеството на извършените анализи и изграждането на успешна стратегия е гарант за дългосрочното и устойчиво  развитие на вашия бизнес.  

За да бъде максимално ефективно и унифицирано, стратегическото планиране трябва да включва консолидираното изграждане на следните 3 основни компонента:

• Бранд стратегия
• Маркетинг стратегия
• Рекламна стратегия

Те обхващат целия цикъл стратегии за успеха на вашия бизнес и са гаранция за установяването на дългосрочни отношения между бранда и потребителите му.

Успешна бранд стратегия

Успешната бранд стратегия е автентичната стратегия. Тя е релевантната и дългосрочна – към същността на бранда, към пазарната ситуация и потребителските очаквания. 

Бранд стратегията е първата и най-важна стъпка в изграждането на всеки бранд и задава дългосрочните цели пред него. Нашият екип знае как да я реализира, изграждайки дългосрочни отношения на партньорство с клиентите си.  

Маркетинг стратегия

Успешната маркетинг стратегия е тази, която в най-висока степен комуникира конкурентните предимства на бранда в релевантните за потребителите комуникационни канали. В основата на това са комуникационни послания, в които потребителите се разпознават. Маркетинг стратегията е стратегически маркетинг инструмент, който позволява на бранда да изгради средносрочната си стратегия за цялостно си развитие.

Рекламна стратегия

Успешната рекламна стратегия е тази, в която комуникационните послания на бранда го диференцират ясно от конкуренцията и изразяват в най-голяма степен неговата същност и ценности, генерирайки в потребителя емоционален отклик. 

Ако тези послания са в синхрон с очакванията и желанията на потребителите и са изградени върху конкурентното предимство на бранда, то тогава тези послания се превръщат в ефективни, изграждащи връзки на лоялност и дългорсочност на отношенията. 

Свържете се с нас, за да изградим единна маркетинг и бранд стратегия за вашия бизнес.

Целият екип на MEmotion е на ваше разположение за консултация и повече информация за предлаганите от нас услуги. Изпратите ни запитване през контактната ни форма или се свържете с нас на:

• +359 888 599 071
• hi@memotion.net

Разгледайте нашето портфолио с проекти и case studies, които предоставят детайлен поглед върху успешно реализирани от нас проекти за различни наши клиенти и постигнатите резултати от съвместната ни работа.

Ако тази статия ви се е сторила полезна и желаете да се информирате за последните тенденции, интересни новини и факти от маркетинг и комуникационната индустрия, последвайте профилите ни в социалните ни мрежи: LinkedIn, Facebook, Instagram и TikTok.